О бьюти-дуэлях и поиске правды в TikTok
9
Успеть за 60 секунд
Самая быстрорастущая социальная сеть становится источником вредных советов по теме красоты. «Коммерсантъ Стиль» рассказывает, как с ними борются так называемые скинфлюенсеры.
Платформу для создания и публикации коротких видео открыли для себя, кажется, все. Помимо танцевального и досугового контента огромную часть TikTok занимает бьюти-тематика. Например, у хештега #skincare больше 12 млрд просмотров. По свежим данным исследовательской компании Globalwebindex, 41% пользователей TikTok — в возрасте от 16 до 24 лет.
Основные форматы — тьюториалы и челенджи. Даже простой обзор новинки тиктокеры презентуют своим подписчикам в виде танца, а процесс и результат окрашивания бровей — в вирусном формате «до и после». Чем ярче, смелее и безумнее — тем лучше.
Всех бьюти-блогеров здесь можно разделить на несколько категорий: безобидный фан, безумные и порой опасные DIY («сделай сам») и прочие бьюти-советы вроде использования краски для стен для отшелушивания лица, а также адекватный по экспертизе контент, которого становится все больше. Такой, например, создает лидер скинфлюенсеров в TikTok Хайрам Ярбро, автор канала skincarebyhyram. Блогер выкладывает видеодуэты с самыми безумными бьюти-советами, на которые он дает свои комментарии. Сам автор говорит, что его блог — «это микс развлекательного контента и полезной информации». За пять месяцев на Ярбро подписалось больше 5 млн пользователей, а бренд CeraVe предложил ему сотрудничество.
www.tiktok@skincarebyhyram
Желание быть на хайпе породило бесчисленное количество непрофессиональных и противоречащих всем здравым принципам ухода за кожей советов. Блогеры показывают, как чеснок и зубная паста помогают избавиться от акне, сода с лимонным соком отбеливает кожу, а зубная щетка отшелушивает. Только представьте, по хештегу #DIYBeauty в TikTok можно найти около 40 млн видео. Для сравнения: в Instagram — больше 160 тыс.
Борьбу с вредными советами ведет дерматолог Дастин Портела. Он рассказывает про опасность использования сильных пилингов дома и дермароллера, развенчивает мифы про загар, SPF и самодельные маски.
tiktok@208skindoc
Краткие инструкции по уходу создает Доктор Шах (dermdoctor). Он объясняет, что такое ниацинамид, как использовать ретинол и витамин С, много говорит об акне. Как правило, блогер показывает подходящие продукты и дает немного текстовой информации.
tiktok@dermdoctor
Открытие во время пандемии — бьюти-блогер yayayayoung. Автор доходчиво, в ироничном стиле TikTok рассказывает о важных вещах в уходе за кожей. Например, что наслоение SPF-крема не помогает создать больше защиты от солнца, избавление от черных точек при помощи маски-пленки не лучшее решение, а нанесение тертого свежего имбиря на кожу опасно. Кстати, yayayayoung один из немногих, кто использует все 60 секунд доступной длительности видео максимально с пользой: автор чаще говорит, а не использует пантомиму.
tiktok@yayayayoung
Не менее полезную информацию выкладывает Джей Си Домбровски (jc. dombrowski). Автор рассказывает про любимые продукты, особенности ухода, а также уделяет много внимания проблемам экологии, загрязнению океана и мифам об их обитателях, потому что учится на морского биолога.
tiktok@jc.dombrowski
Скинфлюенсер whatsonvisface называет себя «мамой SPF». Она очень много внимания уделяет защите от солнца. В одном из видео она показывает, сколько нужно наносить SPF-продукта на лицо, руководствуясь рекомендацией FDA (Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов).
tiktok@whatsonvisface
Среди тиктокеров встречается множество подростков с акне. Кстати, у этого хештега (#acne) в TikTok больше 2 млн просмотров. Так, модель Кассандра Бэнксон, недавно победившая акне, рассказывает про уход за воспаленной кожей и особенности нанесения макияжа. Другой акне-позитивный блогер Katya-Niomi советует продукты от воспалений, делая упор на активных компонентах.
В любом случае даже адекватные бьюти-советы не руководство к действию. Контент в TikTok никак не регламентируется — это площадка в первую очередь для реализации творчества, поэтому самый верный путь — это включать критическое мышление, анализировать то, что вы видите, проверять достоверность и в случае необходимости находить иные источники информации.
Дарья Ермонская