Зачем стилист Бейонсе и активистка основала платформу для поддержки темнокожих предпринимателей
22
Кто такая Зерина Акерс
В конце июля Бейонсе выпустила аудиовизуальный альбом «Black Is King», вдохновленный разнообразием африканской культурой, а также клип на композицию «Already» с эффектным видеорядом. Яркие образы певицы — заслуга Зерины Акерс, стилиста Бейонсе и основательницы проекта Black Owned Everything, созданного для поддержки темнокожих предпринимателей и талантливых дизайнеров. «Коммерсантъ Стиль» рассказывает о впечатляющей карьере Зерины Акерс и о том, как она связана с движением #BlackLivesMatter.
В последний день июля на стриминговом сервисе Disney+ вышел новый визуальный альбом Бейонсе «Black Is King», посвященный богатой культуре народов Африки. В преддверии релиза певица опубликовала видео на песню «Already», вошедшую в альбом. С режиссурой ей помог фотограф Пьер Дебушер, а за потрясающие образы и наряды отвечала Зерина Акерс — не просто многолетний стилист певицы, но и основательница проекта Black Owned Everything, созданного в поддержку движения #BlackLivesMatter. Впечатляющий визуальный ряд новых релизов Бейонсе обсуждается всеми модными медиа до сих пор, поклонники разбирают его буквально по кадрам, некоторые наряды певицы сами по себе стали хитом. Например, обтягивающий комбинезон Marine Serre с фирменным принтом бренда в виде полумесяцев — одно появление в нем Бейонсе в клипе сделало его самым популярным принтом 2020 года. За 48 часов после премьеры «Black Is King» число запросов «Marine Serre crescent moon print» выросло на 426%, а «Marine Serre» — на 51% за неделю. Эти данные передает онлайн-платформа Lyst.
Кадр из клипа «Already». Бейонсе в облегающем комбинезоне Marine Serre
Фото: East News
«Коммерсантъ Стиль» разбирается, кто такая Зерина Акерс и почему это имя мы услышим в ближайшие годы не раз.
Создание платформы Black Owned Everything
Платформа, где представлены бренды темнокожих предпринимателей (в том числе дизайнеров), запустилась 4 июня. Спустя два месяца в Instagram проекта уже почти 140 тыс. подписчиков, и число их постоянно растет.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Здесь можно найти наряды участницы проекта «Подиум» Саманты Блэк и ее бренда Sammy B Designs, оригинальную обувь марки Keeyahri, роскошные платья Kai Collective, футуристичные комплекты Daily Paper, косметику и уходовые средства Lauren Napier Beauty и Rose Ingleton MD Skincare, а еще товары для дома, украшения и аксессуары. Запуск платформы поддержала и Бейонсе, выпустив трек «Black Parade», все доходы от продажи которого пошли в ее фонд BeyGOOD`s Black Business Impact Fund. Певица активно поддерживает движение BLM: помогает малому бизнесу грантами, борется с расизмом и пытается добиться справедливости на уровне властей.
Инициатива Зерины оказалась актуальной — так, недавно Google начала ставить специальную метку Black-owned на своих картах, чтобы было легче найти и поддержать бизнес темнокожих предпринимателей.
Зерина всегда поддерживала и продвигала темнокожих дизайнеров
Только в одном видео на песню «Already» на Бейонсе помимо Burberry и Marine Serre аксессуары и наряды африканских дизайнеров: от браслетов и серег L`Enchanteur до черно-белого полосатого костюма Loza Maleombho.
Black Owned Everything начался как личный Instagram-аккаунт, где стилист собирала интересные бренды и марки для себя. Однажды Зерина попросила порекомендовать ей новые имена, и ее захлестнула целая лавина сообщений: люди присылали тысячи своих любимых брендов в разных категориях. Так она поняла, что нужно делиться списком с миром. По словам Зерины,
до недавних протестов в США и Европе против расовой несправедливости и угнетения многие владельцы бизнесов не акцентировали внимание на своем цвете кожи, но все изменилось, и теперь люди говорят об этом с гордостью. Стало больше и потребителей, которые хотят поддержать темнокожих предпринимателей, но у них не всегда есть время искать бренды, марки и магазины.
Платформа Зерины призвана помочь и продавцам, и покупателям: на сайте blackownedeverything.co владельцы бизнесов могут зарегистрироваться и рассказать о себе, а познакомиться с участниками и их продуктом можно в Instagram проекта. По словам Зерины, ее проект помогает увидеть, как на самом деле разнообразна индустрия, взглянуть на потребление под другим углом, а еще это платформа для талантливых дизайнеров, которые оставались в тени. «Для индустрии важно показать, что есть не только дизайнеры, которых одобрили Совет модных дизайнеров Америки или Vogue, но и многие другие, которые заслуживают поддержки»,— делится своими мыслями стилист.
О принципах diversity
Зерина уверена, что фэшн-индустрии есть над чем работать, прежде всего компании должны создавать культуру разнообразия и включенности внутри команды.
Очевидно, что многих фэшн-скандалов последних лет вокруг неэтичных продуктов и кампаний можно было бы избежать, будь у брендов достаточно сотрудников разных рас и культур, которые при этом не боялись бы давать обратную связь.
Во время путешествия с Бейонсе в Южную Африку Зерина досконально изучила местную фэшн-сцену и показала африканских дизайнеров всему миру: от Romeo Hunte до EnaGancio и L`Afshar. «Не стоит пытаться втиснуться в существующие шаблоны и быть тем, кем мы не являемся. Нужно создавать что-то свое и поддерживать друг друга. Упорно работать, быть уникальными, идеальными, незаменимыми», — советует Зерина темнокожим дизайнерам. Сама она всегда придерживается принципов дайверсити: от выбора дизайнеров и одежды до работы с клиентами.
Путь в моде
Самой Зерине тоже пришлось доказывать, что она занимает свое место по праву и отлично справляется со своими задачами — часто, по ее словам, она была «единственной темнокожей женщиной в комнате». Ее официальный путь в фэшн-индустрии начался со стажировки в журнале W Magazine, к тому моменту Зерина два года проучилась в Университете искусств Филадельфии, а после переехала в Нью-Йорк и перешла в LIM College, где изучала бизнес и моду. В ее портфолио также учеба в Лондоне и Вестминстере и стажировка в PR-отделе Стеллы Маккартни, а среди наставников — стилисты Алекс Уайт, Камила Никерсон и Карл Темплер. После W Зерина работала на фрилансе, ассистировала таким профи, как Лори Голдстейн (он работал в том числе с Рианной) и Беа Акерлунд (среди клиентов которой Мадонна и Бейонсе), делала коммерческие съемки на ТВ и в журналах и стилизовала каталоги знаменитой американской марки Brooks Brothers. Наконец в 2014-м Зерина попала к Бейонсе, преобразив стиль певицы с уклоном в стрит-стайл (вспомним пластинку «Lemonade» 2016 года). За все свои достижения Зерина благодарит приобретенную за годы работы уверенность в себе и уникальный взгляд на моду и стиль.
Интерес к моде у Зерины с детства (выросла она в местечке Ландовер, штат Мэриленд). Девочка развлекала себя игрой «угадай дизайнера», листая модные журналы и не подглядывая в подписи. А бабушка Йоланда учила Зерину шить на старинной машинке «Зингер», так что она сама придумывала себе наряды, а в старших классах даже запустила линию одежды из 70 предметов и назвала ее 831 (зашифрованная фраза «я люблю тебя»).
Звездные клиенты
Среди звездных клиентов Зерины не только Бейонсе. Она создает образы для соул-дуэта сестер Chloe x Halle
Peekaboo в бассейне: Fendi опубликовали новый эпизод рекламной кампании своей сумки
(работу над фильмом к их дебютной пластинке «The Kids Are Alright» Зерина называет одной из любимых), талантливой актрисы Яры Шахиди из сериала «Повзрослевшие», режиссера Авы Дюверней. Что для нее залог успешной работы с клиентами? «Нужно быть собой. Когда работаешь с разными людьми, разными характерами, нужно обладать твердой позицией и быть интересной, цельной личностью. Большинство людей ценят честность». Поэтому самым важным моментом в своей карьере Зерина называет решение просто быть собой. «Я была молодой темнокожей девушкой и думала, что должна вести себя определенным образом в профессиональной среде, но когда поняла, что могу быть собой, жизнерадостной и смешной, тогда передо мной и стали открываться отличные возможности»,— рассказывает в интервью Зерина.
Четыре факта о Зерине
- Что ее вдохновляет? Неожиданный стрит-стайл — люди на улице: от пожилой леди в туфлях в тон сумочке до девочек-подростков в бра и джинсах, как в 1990-е. Зерина считает, что стрит-стайл 1990-х и шик 1970-х всегда будут в моде — это вещи, которые позволяют быть собой. В ее гардеробе, как и положено стилисту, настоящее попурри: от Gucci, Margiela, Dior и Alexander McQueen до Topshop, Adidas и Zara.
- Стиль Зерины можно увидеть в ее Instagram. Она любит экспериментировать: смешивать принты и цвета, но при этом ей не чужда классика. Какие-то вещи Зерина хранит со школы — она старается относиться к потреблению осознанно, особенно вспоминая горы дизайнерской одежды в фэшн-румах модных журналов.
- Начинающим стилистам Зерина советует: «Не останавливаетесь! Даже если вы работаете продавцом в магазине, делайте фото в примерочной и выкладывайте онлайн, будьте инициативны, иногда настойчивы. Но при этом нужно хорошо знать свое дело, историю, искусство и моду. Очень важно понимать, откуда что берется, источники и отсылки. Всегда быть в курсе того, что происходит в мире, стране, среди знаменитостей». А еще не стоит забывать о соцсетях — для Зерины это важный инструмент работы стилиста, хотя и необязательный. Просто лично ей нравится делиться с миром своей работой и источниками вдохновения.
- Сейчас Зерина работает над новым сайтом ZerinaAkers.com — пока на нем заглушка. На платформе можно будет найти работы Зерины, портфолио и блог о последних бьюти- и фэшн-трендах: ее личный взгляд на моду, новые имена и полезные советы — например, как собрать интересный образ из доступных вещей, чтобы женщины по всему миру могли выразить себя. «Не давайте одежде управлять вами»,— говорит Зерина.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Зерина Акерс в платье Richard Quinn